Qué incluir en un mediakit de influencer y cómo crearlo

Respuesta corta: un mediakit de influencer debe incluir una presentación breve (quién eres y de qué hablas), tus canales con el número de seguidores, tus estadísticas del último mes (vistas, interacciones y engagement), los datos de tu audiencia (género y edad), los servicios que ofreces con sus tarifas, ejemplos de colaboraciones o de tu contenido, y tus datos de contacto. Todo ordenado para que una marca pueda decidir en un par de minutos si encajas.

El resto de esta guía explica cada parte: qué poner, por qué importa y cómo presentarlo. La escribimos desde el lado de las marcas. Mediakitster lo hace el mismo equipo que Unwrappa, una plataforma donde las marcas publican campañas y los creadores se postulan. En ese equipo hemos revisado miles de perfiles de creadores y trabajamos con marcas en sus campañas, así que conocemos de cerca cómo se presentan los creadores y qué necesita saber una marca antes de elegir a alguien. En Unwrappa hay unos 850 creadores registrados, que han enviado unas 800 solicitudes a campañas de marcas, y se han cerrado alrededor de 100 colaboraciones (datos de noviembre de 2026).

¿Qué es un mediakit y para qué lo usan las marcas?

Un mediakit es un documento corto, normalmente un PDF o un enlace, que presenta a un creador como posible colaborador. Es lo que una marca o agencia te pide antes de una colaboración, y lo que tú adjuntas cuando escribes a una marca por iniciativa propia.

Quien lo recibe casi nunca es quien decide. Suele ser alguien de marketing que tiene que llenar una campaña, compara a varios creadores y luego justifica su elección ante otra persona. Tu mediakit es lo que circula internamente cuando tú no estás para explicarlo, así que tiene que entenderse solo.

¿Qué buscan las marcas en un mediakit?

Cuando alguien evalúa a un creador, en el fondo intenta responder cinco preguntas. Un buen mediakit las responde sin que tengan que preguntarte:

1. ¿Su audiencia es nuestro cliente? Edad, género y temática de tu contenido.
2. ¿Sus cifras son creíbles? Números concretos, recientes y de una misma fuente.
3. ¿Qué podemos contratar exactamente? Formatos y precios claros.
4. ¿Es fácil trabajar con esta persona? Un documento cuidado, ejemplos de trabajos anteriores y una forma clara de contacto.
5. ¿Cómo le escribimos? Email visible, no escondido en la última página.

Si tu mediakit deja alguna de estas preguntas sin responder, la persona tiene que escribirte para averiguarlo, o pasa al siguiente creador.

¿Qué debe incluir un mediakit de influencer?

• Presentación. Tu nombre, tu nicho, tu ciudad y dos o tres frases sobre qué haces y para quién. Una foto tuya.
• Canales y seguidores. Instagram, TikTok, YouTube y el resto, con tu usuario y número de seguidores en cada uno.
• Estadísticas. Vistas, me gusta, comentarios y compartidos del último mes, y tu engagement.
• Audiencia. Reparto por género y por franjas de edad.
• Servicios. Qué formatos se pueden contratar: publicación patrocinada, reel, UGC, embajador de marca, etc.
• Tarifas. Precio por formato, en tu moneda, con lo que incluye cada uno.
• Pruebas. Marcas con las que has trabajado, frases de lo que dijeron de ti y ejemplos de tu contenido.
• Contacto. Email, teléfono si quieres, país e idiomas en los que creas contenido.

Pon las cifras arriba y el contacto donde no se pueda pasar por alto. Si las tarifas están escondidas al final, le complicas el trabajo a quien te lee.

¿Qué estadísticas debo incluir en mi mediakit?

Incluye las que describen tu alcance real en un periodo reciente, normalmente el último mes:

• Seguidores por canal. Dan contexto, pero no bastan por sí solos.
• Vistas al mes o vistas medias por vídeo. Muestran a cuánta gente llegas de verdad.
• Me gusta, comentarios y compartidos al mes. Muestran si la gente reacciona a lo que publicas.
• Engagement. Resume lo anterior en un porcentaje (ver abajo cómo se calcula).

Sácalas de las estadísticas de la propia app (Insights en Instagram, Analytics en TikTok), no de memoria. Y usa siempre los números de un mismo canal: mezclar los me gusta de TikTok con los seguidores de Instagram da un porcentaje que no significa nada, y una marca atenta lo nota.

Cómo calcular tu engagement

La forma más útil hoy es por vista:

Engagement = (me gusta + comentarios + compartidos) ÷ vistas medias por vídeo × 100

Por ejemplo, si tus vídeos tienen de media 30.000 vistas, 1.500 me gusta, 120 comentarios y 60 compartidos, tu engagement es 1.680 ÷ 30.000 × 100 = 5,6 %. Si no tienes vistas, se calcula sobre los seguidores del canal principal, pero en TikTok eso puede dar cifras raras, porque un vídeo puede llegar a mucha más gente que tus seguidores.

¿Cómo presento los datos demográficos de mi audiencia?

Las marcas contratan a un creador por su audiencia, así que esta parte pesa mucho. Unas pautas:

• Usa los datos de la app, del mismo canal y periodo que el resto de tus cifras.
• Muestra el reparto por género en porcentajes que sumen 100.
• Agrupa la edad en franjas (13-17, 18-24, 25-34, 35+) en lugar de dar una media.
• Conecta los datos con tu contenido en la presentación: "recetas fáciles para gente que empieza a cocinar" dice más junto a "70 % entre 18 y 34" que el número solo.

No redondees a tu favor ni elimines franjas que no te gustan. Una marca puede pedirte capturas de tus estadísticas, y lo que pone el kit tiene que coincidir.

¿Cómo hago un mediakit si tengo pocos seguidores?

Igual que con muchos, y con más motivo. Con una cuenta pequeña, el mediakit es lo que te diferencia de quien solo manda un enlace a su perfil. Céntrate en lo que sí tienes:

• Un nicho claro. Una audiencia pequeña pero concreta puede encajar mejor con una marca que una grande y dispersa.
• Tu engagement. Si la gente comenta y comparte, muéstralo.
• Ejemplos de contenido. Aunque no tengas colaboraciones previas, puedes enseñar cómo presentarías un producto.
• Formatos que no dependen del alcance, como UGC: contenido que la marca publica en sus propios canales.
• Precios realistas. Puedes poner un precio "desde" y negociar a partir de ahí.

¿Qué información necesitan las marcas para contratarte?

Además de las cifras, alguien que quiere contratarte necesita saber qué compra. Por cada formato, indica qué incluye (por ejemplo "1 reel de 30 a 45 segundos y 3 historias"), el precio y, si aplica, durante cuánto tiempo puede la marca usar el contenido. Añade también los idiomas en los que creas y el país desde el que trabajas. Cuanto menos tenga que preguntar, antes te responderá.

¿Cómo consigo mi primera colaboración con una marca?

1. Ten listo tu mediakit antes de escribir a nadie, en PDF y como enlace.
2. Elige marcas que ya encajan con tu contenido y tu audiencia, no las más grandes.
3. Escribe un mensaje corto: quién eres, una idea concreta para esa marca y el kit adjunto. Tres frases bastan.
4. Busca campañas abiertas. En plataformas como Unwrappa, las marcas publican campañas y los creadores se postulan directamente, desde productos de regalo hasta colaboraciones pagadas.
5. Actualiza tus cifras cada pocos meses y siempre antes de escribir.

Nadie puede garantizarte una colaboración, pero un mediakit claro hace que sea mucho más fácil decirte que sí.

Por qué tener tu mediakit en español

Si trabajas sobre todo con marcas y agencias de España o de Latinoamérica, quien lee tu kit lee en español. Un documento en su idioma se entiende antes y se reenvía sin traducir. El inglés tiene sentido para marcas internacionales; muchos creadores tienen las dos versiones.

Cómo crear tu mediakit con Mediakitster

Saber qué incluir es una cosa; decidir el orden, la estructura y el diseño es otra, y es donde se van las tardes. Mediakitster hace esa parte por ti: no diseñas nada, respondes preguntas.

1. Responde ocho pasos cortos: tú, contacto, canales, estadísticas, audiencia, servicios, tarifas y pruebas. Cada paso explica qué poner y por qué le importa a una marca, y el engagement se calcula solo a partir de tus cifras.
2. Elige Español como idioma del kit. La herramienta está en inglés, pero el kit sale en español. Si empiezas desde aquí, ya viene seleccionado. Escribe tu presentación y tus servicios en español.
3. Elige un estilo. Tus respuestas se ordenan solas en un kit con estructura profesional; el estilo solo cambia el aspecto, y puedes cambiarlo sin volver a escribir nada.
4. Revisa la vista previa completa gratis, con marca de agua.
5. Paga una vez y descarga el PDF en alta resolución, que también recibes por email, junto con un enlace para compartir.