Co powinien zawierać mediakit influencera i jak go zrobić

W skrócie: mediakit influencera powinien zawierać krótkie przedstawienie (kim jesteś i o czym tworzysz), twoje kanały z liczbą obserwujących, statystyki z ostatniego miesiąca (wyświetlenia, interakcje i zaangażowanie), dane o odbiorcach (płeć i wiek), usługi, które oferujesz, z cenami, przykłady współprac lub twoich treści oraz dane kontaktowe. Wszystko ułożone tak, żeby marka w dwie minuty mogła zdecydować, czy do niej pasujesz.

Dalej omawiamy każdą część: co w niej umieścić, dlaczego to ważne i jak to pokazać. Piszemy z perspektywy marek. Mediakitster tworzy ten sam zespół co Unwrappa, platformę, na której marki publikują kampanie, a twórcy się do nich zgłaszają. Nasz zespół przejrzał tysiące profili twórców i współpracuje z markami przy ich kampaniach. Dlatego z bliska widzimy, jak twórcy się prezentują i co marka musi wiedzieć, zanim kogoś wybierze. Na Unwrappie zarejestrowanych jest około 850 twórców, którzy wysłali około 800 zgłoszeń do kampanii marek, a doszło do około 100 współprac (dane z listopada 2026).

Czym jest mediakit i do czego służy markom?

Mediakit to krótki dokument, zwykle PDF albo link, który przedstawia twórcę jako potencjalnego partnera. O mediakit prosi marka albo agencja przed współpracą i to go dołączasz, gdy sam piszesz do marki.

Osoba, która go dostaje, rzadko decyduje sama. Zwykle ktoś z marketingu musi obsadzić kampanię, porównuje kilku twórców, a potem uzasadnia wybór przed innymi. Twój mediakit krąży po firmie, kiedy nie ma cię obok, żeby go wytłumaczyć, więc musi bronić się sam.

Czego marki szukają w media kicie?

Ktoś, kto ocenia twórcę, w gruncie rzeczy próbuje odpowiedzieć na pięć pytań. Dobry mediakit odpowiada na nie, zanim ktokolwiek zapyta:

1. Czy jego odbiorcy to nasi klienci? Wiek, płeć i tematyka twoich treści.
2. Czy liczby są wiarygodne? Konkretne, aktualne i z jednego źródła.
3. Co dokładnie możemy kupić? Jasne formaty i ceny.
4. Czy łatwo się z tą osobą współpracuje? Staranny dokument, przykłady wcześniejszych prac i jasny kontakt.
5. Jak się z nią skontaktować? Widoczny e-mail, a nie schowany na ostatniej stronie.

Jeśli którejś odpowiedzi brakuje, ta osoba musi do ciebie napisać, żeby ją zdobyć, albo przechodzi do kolejnego twórcy.

Co powinien zawierać mediakit influencera?

• Przedstawienie. Imię, nisza, miasto i dwa, trzy zdania o tym, co robisz i dla kogo. Twoje zdjęcie.
• Kanały i obserwujący. Instagram, TikTok, YouTube i pozostałe, z nazwą konta i liczbą obserwujących na każdym.
• Statystyki. Wyświetlenia, polubienia, komentarze i udostępnienia z ostatniego miesiąca oraz zaangażowanie.
• Odbiorcy. Podział według płci i grup wiekowych.
• Usługi. Formaty, które można kupić: post sponsorowany, rolka, UGC, ambasador marki i tak dalej.
• Cennik. Cena każdego formatu w twojej walucie i to, co obejmuje.
• Dowody. Marki, z którymi była już współpraca, ich opinie o tobie i przykłady twoich treści.
• Kontakt. E-mail, telefon, jeśli chcesz, kraj i języki, w których tworzysz.

Liczby daj na górę, a kontakt tam, gdzie nie da się go przeoczyć. Cennik schowany na końcu tylko utrudnia pracę osobie, która czyta.

Jakie statystyki umieścić w mediakicie?

Te, które pokazują twój realny zasięg w ostatnim czasie, zwykle w ostatnim miesiącu:

• Obserwujący na każdym kanale. Dają kontekst, ale same nie wystarczą.
• Wyświetlenia miesięcznie albo średnio na film. Pokazują, do ilu osób naprawdę docierasz.
• Polubienia, komentarze i udostępnienia miesięcznie. Pokazują, czy ludzie reagują na to, co publikujesz.
• Zaangażowanie. Podsumowuje to wszystko w jednym procencie (jak je policzyć, piszemy niżej).

Bierz je ze statystyk aplikacji (Insights na Instagramie, Analytics na TikToku), nie z pamięci. I zawsze bierz wszystkie liczby z tego samego kanału: polubienia z TikToka podzielone przez obserwujących z Instagrama dają procent, który nic nie znaczy, a uważna marka to zauważy.

Jak policzyć zaangażowanie

Dziś najbardziej miarodajne jest liczenie na wyświetlenie:

Zaangażowanie = (polubienia + komentarze + udostępnienia) ÷ średnia liczba wyświetleń na film × 100

Na przykład: jeśli twoje filmy mają średnio 30 000 wyświetleń, 1500 polubień, 120 komentarzy i 60 udostępnień, twoje zaangażowanie wynosi 1680 ÷ 30 000 × 100 = 5,6%. Bez wyświetleń liczy się je od obserwujących głównego kanału, ale na TikToku może to dać dziwne wyniki, bo film często trafia do dużo większej liczby osób niż twoi obserwujący.

Jak pokazać dane demograficzne swoich odbiorców?

Marki wybierają twórcę ze względu na jego odbiorców, więc ta część waży dużo. Kilka zasad:

• Korzystaj z danych z aplikacji, z tego samego kanału i okresu co pozostałe liczby.
• Pokaż podział według płci w procentach, które sumują się do 100.
• Grupuj wiek w przedziały (13-17, 18-24, 25-34, 35+) zamiast podawać średnią.
• Połącz dane ze swoimi treściami w przedstawieniu: „proste przepisy dla osób, które zaczynają gotować” obok „70% w wieku 18-34” mówi więcej niż sama liczba.

Nie zaokrąglaj na swoją korzyść i nie usuwaj przedziału, który ci się nie podoba. Marki często proszą o zrzuty ekranu ze statystyk, a to, co jest w kicie, musi się zgadzać.

Jak zrobić mediakit, mając mało obserwujących?

Tak samo jak przy dużym koncie, a nawet z tym większym powodem. Przy małym koncie mediakit odróżnia cię od osób, które wysyłają tylko link do profilu. Postaw na to, co masz:

• Wyraźną niszę. Mała, ale konkretna grupa odbiorców może pasować do marki lepiej niż duża i przypadkowa.
• Zaangażowanie. Jeśli ludzie komentują i udostępniają, pokaż to.
• Przykłady treści. Nawet bez wcześniejszych współprac możesz pokazać, jak zaprezentowałbyś produkt.
• Formaty niezależne od zasięgu, na przykład UGC: treści, które marka publikuje na własnych kanałach.
• Realne ceny. Cena „od” to dobry punkt wyjścia do negocjacji.

Jakich informacji marki potrzebują, żeby cię zatrudnić?

Poza liczbami osoba, która chce nawiązać współpracę, musi wiedzieć, co kupuje. Przy każdym formacie napisz, co obejmuje (na przykład „1 rolka 30-45 sekund i 3 relacje”), ile kosztuje i, jeśli to ma znaczenie, jak długo marka może korzystać z treści. Dodaj języki, w których tworzysz, i kraj, z którego pracujesz. Im mniej pytań trzeba zadać, tym szybciej przyjdzie odpowiedź.

Jak zdobyć pierwszą współpracę z marką?

1. Przygotuj mediakit, zanim do kogokolwiek napiszesz, jako PDF i jako link.
2. Wybieraj marki, które już pasują do twoich treści i odbiorców, niekoniecznie największe.
3. Pisz krótko: kim jesteś, konkretny pomysł dla tej marki i kit w załączniku. Trzy zdania wystarczą.
4. Szukaj otwartych kampanii. Na platformach takich jak Unwrappa marki publikują kampanie, a twórcy zgłaszają się bezpośrednio, od produktów w prezencie po płatne współprace.
5. Aktualizuj liczby co kilka miesięcy i zawsze przed napisaniem do marki.

Nikt nie zagwarantuje ci współpracy, ale przejrzysty mediakit sprawia, że dużo łatwiej powiedzieć ci „tak”.

Dlaczego mediakit po polsku

Jeśli współpracujesz głównie z polskimi markami i agencjami, osoby czytające twój kit czytają po polsku. Dokument w ich języku szybciej się rozumie i można go przekazać bez tłumaczenia. Angielski ma sens przy markach zagranicznych; wielu twórców ma obie wersje.

Jak zrobić mediakit w Mediakitster

Wiedzieć, co umieścić, to jedno; zdecydować o kolejności, strukturze i wyglądzie to drugie, i na tym schodzi cały wieczór. Mediakitster robi tę część za ciebie: niczego nie projektujesz, tylko odpowiadasz na pytania.

1. Odpowiedz na osiem krótkich kroków: ty, kontakt, kanały, statystyki, odbiorcy, usługi, cennik i dowody. Każdy krok wyjaśnia, co wpisać i dlaczego to ważne dla marki, a zaangażowanie liczy się samo z twoich liczb.
2. Ustaw polski jako język kitu. Narzędzie jest po angielsku, ale kit powstaje po polsku. Jeśli zaczniesz tutaj, polski jest już wybrany. Opis i usługi napisz po polsku.
3. Wybierz styl. Twoje odpowiedzi same układają się w profesjonalnie zbudowany kit; styl zmienia tylko wygląd i możesz go zmienić bez wpisywania czegokolwiek od nowa.
4. Sprawdź pełny podgląd za darmo, ze znakiem wodnym.
5. Zapłać raz i pobierz PDF w wysokiej rozdzielczości, który dostajesz też mailem, razem z linkiem do udostępniania.