Mediakit erstellen: Inhalt und was Marken sehen wollen

Kurz gesagt: Ein Mediakit für Creator und Influencer enthält eine kurze Vorstellung (wer du bist und worüber du postest), deine Kanäle mit Follower-Zahlen, deine Statistiken des letzten Monats (Aufrufe, Interaktionen und Engagement-Rate), Angaben zu deiner Zielgruppe (Geschlecht und Alter), deine Leistungen mit Preisen, Beispiele für Kooperationen oder Content und deine Kontaktdaten. Alles so geordnet, dass eine Marke in zwei Minuten entscheiden kann, ob du passt.

Dieser Ratgeber geht jeden Teil durch: was hineingehört, warum es zählt und wie du es darstellst. Wir schreiben ihn aus Sicht der Marken. Mediakitster kommt vom selben Team wie Unwrappa, einer Plattform, auf der Marken Kampagnen ausschreiben und Creator sich bewerben. In diesem Team haben wir Tausende Creator-Profile durchgesehen und arbeiten mit Marken an ihren Kampagnen. Wir wissen deshalb aus der Nähe, wie sich Creator präsentieren und was eine Marke wissen muss, bevor sie jemanden auswählt. Auf Unwrappa sind rund 850 Creator registriert, die sich rund 800-mal auf Kampagnen von Marken beworben haben, und rund 100 Kooperationen sind zustande gekommen (Stand: November 2026).

Was ist ein Mediakit und wofür nutzen Marken es?

Ein Mediakit ist ein kurzes Dokument, meist ein PDF oder ein Link, das dich als möglichen Kooperationspartner vorstellt. Marken und Agenturen fragen danach, bevor sie eine Kooperation anbieten, und du hängst es an, wenn du selbst eine Marke anschreibst.

Wer es bekommt, entscheidet selten allein. Meist muss jemand im Marketing eine Kampagne besetzen, vergleicht mehrere Creator und begründet die Wahl dann gegenüber anderen. Dein Mediakit wird intern weitergeleitet, wenn du nicht dabei bist, also muss es für sich allein verständlich sein.

Was wollen Marken in einem Mediakit sehen?

Wer einen Creator bewertet, versucht im Kern fünf Fragen zu beantworten. Ein gutes Mediakit beantwortet sie, ohne dass jemand nachfragen muss:

1. Ist die Community unsere Zielgruppe? Alter, Geschlecht und Themen deines Contents.
2. Sind die Zahlen glaubwürdig? Konkret, aktuell und aus einer Quelle.
3. Was können wir genau buchen? Klare Formate und Preise.
4. Ist die Zusammenarbeit unkompliziert? Ein sorgfältiges Dokument, Beispiele früherer Arbeit und ein klarer Kontaktweg.
5. Wie erreichen wir die Person? Die E-Mail gut sichtbar, nicht auf der letzten Seite versteckt.

Bleibt eine dieser Fragen offen, muss die Person dir schreiben, um es herauszufinden, oder sie nimmt den nächsten Creator.

Was gehört in ein Mediakit?

• Über dich. Name, Nische, Stadt und zwei, drei Sätze dazu, was du machst und für wen. Ein Foto von dir.
• Kanäle und Follower. Instagram, TikTok, YouTube und alle weiteren, jeweils mit Handle und Follower-Zahl.
• Statistiken. Aufrufe, Likes, Kommentare und Shares des letzten Monats und deine Engagement-Rate.
• Zielgruppe. Verteilung nach Geschlecht und Altersgruppen.
• Leistungen. Welche Formate man buchen kann: gesponserter Beitrag, Reel, UGC, Markenbotschaft und so weiter.
• Preise. Preis pro Format in deiner Währung, mit dem, was jeweils enthalten ist.
• Referenzen. Marken, mit denen du gearbeitet hast, Zitate, was sie über dich sagen, und Beispiele deines Contents.
• Kontakt. E-Mail, auf Wunsch Telefon, Land und die Sprachen, in denen du Content machst.

Setz die Zahlen nach oben und den Kontakt dorthin, wo man ihn nicht übersieht. Preise, die ganz hinten versteckt sind, machen es dem Gegenüber unnötig schwer.

Welche Statistiken gehören ins Mediakit?

Die, die deine echte Reichweite in einem aktuellen Zeitraum zeigen, meist dem letzten Monat:

• Follower pro Kanal. Sie geben Kontext, reichen allein aber nicht.
• Aufrufe pro Monat oder durchschnittliche Aufrufe pro Video. Sie zeigen, wie viele Leute du tatsächlich erreichst.
• Likes, Kommentare und Shares pro Monat. Sie zeigen, ob die Leute auf deine Posts reagieren.
• Engagement-Rate. Sie fasst das in einer Prozentzahl zusammen (Berechnung siehe unten).

Nimm die Zahlen direkt aus den Statistiken der App (Insights bei Instagram, Analytics bei TikTok), nicht aus dem Gedächtnis. Und nimm immer alle Zahlen vom selben Kanal: TikTok-Likes geteilt durch Instagram-Follower ergeben eine Prozentzahl ohne Aussage, und aufmerksame Marken merken das.

So berechnest du deine Engagement-Rate

Am aussagekräftigsten ist sie heute pro Aufruf:

Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Shares) ÷ durchschnittliche Aufrufe pro Video × 100

Beispiel: Deine Videos haben im Schnitt 30.000 Aufrufe, 1.500 Likes, 120 Kommentare und 60 Shares. Dann liegt deine Engagement-Rate bei 1.680 ÷ 30.000 × 100 = 5,6 %. Ohne Aufrufe rechnet man mit den Followern des Hauptkanals, was auf TikTok aber schiefe Werte ergeben kann, weil ein Video weit mehr Leute erreicht als deine Follower.

Wie zeige ich die Zielgruppe meiner Community?

Marken buchen Creator wegen ihrer Community, deshalb wiegt dieser Teil schwer. Ein paar Regeln:

• Nimm die Daten aus der App, vom selben Kanal und Zeitraum wie deine übrigen Zahlen.
• Zeig die Verteilung nach Geschlecht in Prozent, die zusammen 100 ergeben.
• Fass das Alter in Gruppen zusammen (13-17, 18-24, 25-34, 35+), statt einen Durchschnitt anzugeben.
• Verbinde die Daten mit deinem Content in der Vorstellung: „Einfache Rezepte für Kochanfänger“ sagt neben „70 % zwischen 18 und 34“ mehr als die Zahl allein.

Runde nicht zu deinen Gunsten und lass keine Altersgruppe weg, die dir nicht gefällt. Marken fragen oft nach Screenshots deiner Statistiken, und was im Kit steht, muss dazu passen.

Wie erstelle ich ein Mediakit mit wenigen Followern?

Genauso wie mit vielen, und erst recht. Mit einem kleineren Account unterscheidet dich das Mediakit von allen, die nur einen Link zum Profil schicken. Konzentrier dich auf das, was du hast:

• Eine klare Nische. Eine kleine, aber genau umrissene Community passt oft besser zu einer Marke als eine große, gemischte.
• Deine Engagement-Rate. Wenn die Leute kommentieren und teilen, zeig es.
• Content-Beispiele. Auch ohne frühere Kooperationen kannst du zeigen, wie du ein Produkt präsentieren würdest.
• Formate, die nicht von Reichweite abhängen, etwa UGC: Content, den die Marke auf ihren eigenen Kanälen nutzt.
• Realistische Preise. Ein „ab“-Preis ist ein guter Startpunkt für Verhandlungen.

Welche Informationen brauchen Marken, um dich zu buchen?

Neben den Zahlen muss jemand, der dich buchen will, wissen, was er kauft. Schreib zu jedem Format, was enthalten ist (zum Beispiel „1 Reel mit 30 bis 45 Sekunden und 3 Storys“), den Preis und gegebenenfalls, wie lange die Marke den Content nutzen darf. Ergänze die Sprachen, in denen du Content machst, und das Land, aus dem du arbeitest. Je weniger nachgefragt werden muss, desto schneller kommt eine Antwort.

Wie bekomme ich meine erste Kooperation mit einer Marke?

1. Hab dein Mediakit fertig, bevor du jemanden anschreibst, als PDF und als Link.
2. Such dir Marken, die schon passen, zu deinem Content und deiner Community, nicht einfach die größten.
3. Schreib kurz: wer du bist, eine konkrete Idee für genau diese Marke und das Kit im Anhang. Drei Sätze reichen.
4. Such offene Kampagnen. Auf Plattformen wie Unwrappa schreiben Marken Kampagnen aus und Creator bewerben sich direkt, von PR-Produkten bis zu bezahlten Kooperationen.
5. Halte deine Zahlen aktuell, prüf sie alle paar Monate und immer vor dem Anschreiben.

Niemand kann dir eine Kooperation garantieren, aber ein klares Mediakit macht es einer Marke viel leichter, Ja zu sagen.

Warum dein Mediakit auf Deutsch sein sollte

Wenn du vor allem mit Marken und Agenturen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz arbeitest, liest man dort Deutsch. Ein Dokument in der eigenen Sprache wird schneller verstanden und ohne Übersetzung weitergeleitet. Englisch lohnt sich für internationale Marken; viele Creator haben beide Versionen.

So erstellst du dein Mediakit mit Mediakitster

Zu wissen, was hineingehört, ist das eine. Reihenfolge, Aufbau und Design festzulegen ist das andere, und dabei geht ein Abend drauf. Mediakitster übernimmt diesen Teil: Du gestaltest nichts, du beantwortest Fragen.

1. Beantworte acht kurze Schritte: du, Kontakt, Kanäle, Statistiken, Zielgruppe, Leistungen, Preise und Referenzen. Jeder Schritt erklärt, was hineingehört und warum es für Marken zählt, und die Engagement-Rate wird aus deinen Zahlen berechnet.
2. Stell Deutsch als Sprache des Kits ein. Das Tool ist auf Englisch, das Kit erscheint auf Deutsch. Wenn du hier startest, ist Deutsch schon ausgewählt. Schreib deine Vorstellung und deine Leistungen auf Deutsch.
3. Wähl einen Stil. Deine Antworten ordnen sich von selbst zu einem professionell aufgebauten Kit; der Stil ändert nur das Aussehen, und du kannst ihn wechseln, ohne etwas neu einzugeben.
4. Prüf die komplette Vorschau kostenlos, mit Wasserzeichen.
5. Einmal bezahlen und herunterladen: ein hochauflösendes PDF, das du auch per E-Mail bekommst, dazu ein Link zum Teilen.