Cosa mettere nel mediakit da influencer e come crearlo

In breve: un media kit da influencer deve contenere una breve presentazione (chi sei e di cosa parli), i tuoi canali con il numero di follower, le statistiche dell'ultimo mese (visualizzazioni, interazioni e tasso di engagement), i dati del tuo pubblico (genere ed età), i servizi che offri con le tariffe, esempi di collaborazioni o dei tuoi contenuti e i tuoi contatti. Il tutto ordinato in modo che un brand possa decidere in due minuti se sei adatto.

Il resto della guida spiega ogni parte: cosa mettere, perché conta e come presentarlo. L'abbiamo scritta dal punto di vista dei brand. Mediakitster è fatto dallo stesso team di Unwrappa, una piattaforma dove i brand pubblicano campagne e i creator si candidano. In quel team abbiamo esaminato migliaia di profili di creator e lavoriamo con i brand alle loro campagne. Per questo conosciamo da vicino come si presentano i creator e cosa deve sapere un brand prima di sceglierne uno. Su Unwrappa sono iscritti circa 850 creator, che hanno inviato circa 800 candidature a campagne di brand, e sono state concluse circa 100 collaborazioni (dati di novembre 2026).

Cos'è un mediakit e a cosa serve ai brand?

Un mediakit è un documento breve, di solito un PDF o un link, che presenta un creator come possibile partner. È quello che un brand o un'agenzia ti chiede prima di una collaborazione, e quello che alleghi quando scrivi tu a un brand.

Chi lo riceve raramente decide da solo. Spesso qualcuno nel marketing deve chiudere una campagna, confronta diversi creator e poi giustifica la scelta con altre persone. Il tuo mediakit gira internamente quando tu non ci sei a spiegarlo, quindi deve capirsi da solo.

Cosa cercano i brand in un media kit?

Chi valuta un creator cerca in fondo di rispondere a cinque domande. Un buon mediakit risponde senza che nessuno debba chiedere:

1. Il suo pubblico è il nostro cliente? Età, genere e temi dei tuoi contenuti.
2. I numeri sono credibili? Concreti, recenti e da un'unica fonte.
3. Cosa possiamo acquistare esattamente? Formati e prezzi chiari.
4. È facile lavorarci? Un documento curato, esempi di lavori passati e un contatto chiaro.
5. Come la contattiamo? Email ben visibile, non nascosta nell'ultima pagina.

Se manca una di queste risposte, la persona deve scriverti per scoprirla, oppure passa al creator successivo.

Cosa mettere nel mediakit da influencer?

• Presentazione. Il tuo nome, la tua nicchia, la tua città e due o tre frasi su cosa fai e per chi. Una tua foto.
• Canali e follower. Instagram, TikTok, YouTube e gli altri, con il tuo nome utente e i follower su ciascuno.
• Statistiche. Visualizzazioni, mi piace, commenti e condivisioni dell'ultimo mese, e il tuo tasso di engagement.
• Pubblico. Ripartizione per genere e per fasce d'età.
• Servizi. I formati che si possono acquistare: post sponsorizzato, reel, UGC, ambassador e così via.
• Tariffe. Il prezzo di ogni formato, nella tua valuta, con cosa include.
• Prove. I brand con cui hai lavorato, cosa hanno detto di te ed esempi dei tuoi contenuti.
• Contatti. Email, telefono se vuoi, paese e lingue in cui crei contenuti.

Metti i numeri in alto e i contatti dove non si possono perdere. Tariffe nascoste alla fine complicano il lavoro a chi legge.

Quali statistiche inserire nel media kit?

Quelle che mostrano la tua portata reale in un periodo recente, di solito l'ultimo mese:

• Follower per canale. Danno contesto, ma da soli non bastano.
• Visualizzazioni al mese o visualizzazioni medie per video. Mostrano quante persone raggiungi davvero.
• Mi piace, commenti e condivisioni al mese. Mostrano se le persone reagiscono a quello che pubblichi.
• Tasso di engagement. Riassume tutto in una percentuale (sotto trovi come calcolarlo).

Prendile dagli insight dell'app (Insights su Instagram, Analytics su TikTok), non a memoria. E usa sempre i numeri dello stesso canale: i mi piace di TikTok divisi per i follower di Instagram danno una percentuale che non significa nulla, e un brand attento se ne accorge.

Come calcolare il tasso di engagement

Oggi il calcolo più utile è per visualizzazione:

Engagement = (mi piace + commenti + condivisioni) ÷ visualizzazioni medie per video × 100

Per esempio, se i tuoi video fanno in media 30.000 visualizzazioni, 1.500 mi piace, 120 commenti e 60 condivisioni, il tuo engagement è 1.680 ÷ 30.000 × 100 = 5,6%. Senza le visualizzazioni si calcola sui follower del canale principale, ma su TikTok può dare numeri strani, perché un video spesso raggiunge molte più persone dei tuoi follower.

Come presentare i dati demografici del tuo pubblico?

I brand scelgono un creator per il suo pubblico, quindi questa parte pesa molto. Qualche regola:

• Usa i dati dell'app, dello stesso canale e dello stesso periodo degli altri numeri.
• Mostra la ripartizione per genere in percentuali che sommino 100.
• Raggruppa l'età in fasce (13-17, 18-24, 25-34, 35+) invece di dare una media.
• Collega i dati ai tuoi contenuti nella presentazione: "ricette facili per chi inizia a cucinare" accanto a "70% tra 18 e 34 anni" dice più del numero da solo.

Non arrotondare a tuo favore e non togliere una fascia che non ti piace. I brand chiedono spesso gli screenshot delle tue statistiche, e quello che c'è nel kit deve corrispondere.

Come fare un mediakit con pochi follower?

Come con tanti, e a maggior ragione. Con un profilo piccolo, il mediakit ti distingue da chi manda solo il link al profilo. Punta su quello che hai:

• Una nicchia chiara. Un pubblico piccolo ma ben definito può essere più adatto a un brand di uno grande e disperso.
• Il tuo tasso di engagement. Se le persone commentano e condividono, mostralo.
• Esempi di contenuti. Anche senza collaborazioni passate puoi mostrare come presenteresti un prodotto.
• Formati che non dipendono dalla portata, come l'UGC: contenuti che il brand pubblica sui propri canali.
• Prezzi realistici. Un prezzo "a partire da" è un buon punto di partenza per trattare.

Quali informazioni servono ai brand per ingaggiarti?

Oltre ai numeri, chi vuole ingaggiarti deve sapere cosa compra. Per ogni formato indica cosa include (per esempio "1 reel da 30 a 45 secondi e 3 storie"), il prezzo e, se serve, per quanto tempo il brand può usare i contenuti. Aggiungi le lingue in cui crei e il paese da cui lavori. Meno deve chiedere, prima ti risponde.

Come ottenere la prima collaborazione con un brand?

1. Prepara il mediakit prima di scrivere a chiunque, in PDF e come link.
2. Scegli brand già in linea con i tuoi contenuti e il tuo pubblico, non per forza i più grandi.
3. Sii breve: chi sei, un'idea concreta per quel brand e il kit in allegato. Tre frasi bastano.
4. Cerca campagne aperte. Su piattaforme come Unwrappa i brand pubblicano campagne e i creator si candidano direttamente, dai prodotti in regalo alle collaborazioni pagate.
5. Aggiorna i numeri ogni pochi mesi e sempre prima di scrivere.

Nessuno può garantirti una collaborazione, ma un mediakit chiaro rende il "sì" molto più facile.

Perché fare il mediakit in italiano

Se lavori soprattutto con brand e agenzie italiane, chi legge il tuo kit legge in italiano. Un documento nella sua lingua si capisce prima e si inoltra senza tradurlo. L'inglese ha senso per i brand internazionali; molti creator hanno entrambe le versioni.

Come creare il tuo mediakit con Mediakitster

Sapere cosa mettere è una cosa; decidere l'ordine, la struttura e il design è un'altra, ed è lì che se ne vanno intere serate. Mediakitster fa questa parte per te: non impagini niente, rispondi a delle domande.

1. Rispondi a otto passaggi brevi: tu, contatti, canali, statistiche, pubblico, servizi, tariffe e prove. Ogni passaggio spiega cosa mettere e perché conta per un brand, e l'engagement viene calcolato dai tuoi numeri.
2. Seleziona Italiano come lingua del kit. Lo strumento è in inglese, ma il kit esce in italiano. Se inizi da qui, l'italiano è già selezionato. Scrivi la tua presentazione e i tuoi servizi in italiano.
3. Scegli uno stile. Le tue risposte si ordinano da sole in un kit con una struttura professionale; lo stile cambia solo l'aspetto, e puoi cambiarlo senza riscrivere nulla.
4. Controlla l'anteprima completa gratis, con filigrana.
5. Paga una volta e scarica il PDF ad alta risoluzione, che ricevi anche via email, insieme a un link da condividere.