· 4 min läsning
Vad är ett mediakit? Så funkar det för creators
Ett mediakit är dokumentet varumärken frågar efter innan ett samarbete. Här är vad det är, vad det ska innehålla och när du faktiskt behöver ett.
Om du någon gång har fått frågan "kan du skicka över ditt mediakit?" och stirrat tomt på skärmen är du inte ensam. Det låter som något byråer håller på med, men det är egentligen bara ett kort dokument som samlar vem du är, vem som följer dig och vad du kan leverera. Ett ställe att peka på i stället för fem skärmdumpar och en röra i chatten.
Kort svar: det är din säljpresentation mot varumärken
Ett mediakit är en till tre sidor, oftast som PDF eller webbsida, som presenterar dig som samarbetspartner. Det innehåller en kort presentation, dina plattformar med följarantal och räckvidd, en beskrivning av din målgrupp, vad du erbjuder och hur man får tag i dig.
Det ersätter inte din profil. Det översätter din profil till ett format som någon på en marknadsavdelning kan öppna, förstå på trettio sekunder och skicka vidare till sin chef. Den skillnaden är hela poängen.
Vad som faktiskt händer på andra sidan
Personen som läser ditt mediakit sitter sällan och beundrar din feed. Hen har fått i uppdrag att fylla en kampanj, har ett antal creators att välja mellan och behöver kunna motivera valet för någon annan. Det den personen letar efter är:
- Om din publik överhuvudtaget är rätt målgrupp för produkten
- Om siffrorna är rimliga och presenterade utan tricks
- Vad ett samarbete konkret innebär, alltså format och omfattning
- Om du verkar vara enkel att jobba med
- Hur hen kontaktar dig utan att leta
Ett mediakit som svarar på de fem sakerna gör jobbet. Allt annat är dekoration. Vill du gå igenom punkt för punkt vad som ska med finns en längre genomgång i vad ska stå i ett mediakit.
När mediakitet används
När du pitchar själv
Du hör av dig till ett varumärke du gillar, beskriver en idé i tre meningar och bifogar kitet. Utan det tvingas mottagaren själv gräva fram dina siffror, och de flesta orkar inte.
När du får en förfrågan
En byrå hör av sig och frågar efter underlag. Att kunna svara inom en timme med ett färdigt dokument skiljer dig från alla som svarar "jag återkommer med siffror" och sedan gör det tre dagar senare.
När någon annan ska bestämma
Kontaktpersonen är nästan aldrig den som skriver under. Ditt kit är det som lever vidare i en intern tråd när du inte är med i rummet, och då måste det klara sig utan att du förklarar det.
Vad ett mediakit inte är
Det är inte en portfolio med tjugo bilder. Det är inte ett CV. Och det är inte ett prospekt fyllt med grafik som ingen bad om. Ju mer du stoppar in, desto mindre minns läsaren.
Ett vanligt misstag är att gömma det viktigaste. Om samarbetsformerna ligger på sida tre och kontaktuppgifterna finns i en fotnot har du gjort läsarens jobb svårare, inte enklare. Sätt siffrorna högt upp och kontaktuppgifterna där de inte går att missa.
Ett annat misstag är siffror utan sammanhang. "48 000 följare" säger mindre än "48 000 följare, varav merparten är kvinnor mellan 25 och 34 i Stockholm och Göteborg". Den andra varianten talar om ifall du passar kampanjen.
Behöver du verkligen ett?
Om du har haft eller vill ha ett betalt samarbete: ja. Storleken på kontot spelar mindre roll än du tror. Många varumärken jobbar medvetet med mindre konton eftersom närheten till publiken ofta är större där, och då blir ett tydligt underlag din bästa chans att bli vald.
Om du bara postar för att du tycker det är kul och inte vill ha samarbeten behöver du inget. Men det tar ungefär lika lång tid att göra ett som att skriva ett långt svar i en DM, så tröskeln är låg.
Kom igång utan att fastna i design
De flesta creators fastnar inte på innehållet utan på formen. Man öppnar ett designverktyg, provar fyra typsnitt, blir less och stänger ner. Det är därför det finns färdiga mallar: du fyller i dina uppgifter och får tillbaka något som redan ser ut som ett professionellt underlag.
Vill du ha ett kit i handen i dag kan du bygga ditt mediakit direkt, det tar under fem minuter och kostar 99 kr som engångsbetalning utan prenumeration. Vill du hellre förstå processen först, läs så gör du ett mediakit.
Det viktigaste är inte att kitet blir perfekt. Det viktigaste är att det finns när frågan kommer.