Så gör du ett mediakit steg för steg

Så gör du ett mediakit: samla rätt siffror, välj format, skriv texten och håll det uppdaterat. En konkret arbetsgång du blir klar med i dag.

Det svåra med ett mediakit är sällan designen. Det svåra är att bestämma vad som ska med och att faktiskt bli klar. Den här arbetsgången går från tom skärm till färdigt dokument, och du kan göra den på en eftermiddag. Vet du inte riktigt vad ett mediakit är, börja med vad är ett mediakit och kom tillbaka hit.

1. Samla siffrorna innan du öppnar något verktyg

Det här är steget alla hoppar över och som sedan får dem att fastna halvvägs. Gå igenom statistiken i varje app och skriv ner allt i en anteckning först:

Följarantal per plattform
Räckvidd eller visningar de senaste 30 dagarna
Engagemang, alltså gillningar och kommentarer i förhållande till räckvidd
Publikens fördelning på kön, ålder och geografi
Snittvisningar på reels eller videor, om det är din huvudform

Ta samma tidsperiod för allt, till exempel de senaste 30 dagarna, och skriv ut vilken period det gäller. Blandar du en månads räckvidd med ett års bästa post blir siffrorna omöjliga att jämföra, och den som läser märker det.

2. Bestäm vem kitet är till för

Ett mediakit som ska passa alla passar ingen. Skriv ner tre varumärken du realistiskt vill jobba med och läs sedan igenom ditt utkast som om du vore de. Är det tydligt varför just din publik är rätt för dem?

Det behöver inte betyda att du gör fem versioner. Det betyder att din presentationstext ska säga något specifikt. "Jag gör content om mat" är svagt. "Jag lagar vardagsmat på under trettio minuter för småbarnsföräldrar" går att fatta ett beslut på.

3. Skriv texten först, designa sedan

Skriv rubbet i en vanlig anteckning innan du bryr dig om utseendet:

En presentation på tre till fyra meningar
En rad per plattform med handtag och siffror
Två eller tre meningar om målgruppen
Vad du erbjuder, alltså formaten du faktiskt levererar
Tidigare samarbeten, om du har några
Mejladress och ort

Skriver du texten i designverktyget kommer du att anpassa orden efter rutorna. Gör tvärtom. En detaljerad genomgång av varje del finns i vad ska stå i ett mediakit.

4. Välj format och håll dig till en sida

Sikta på en sida. Två om du har mycket att visa upp. Allt över tre sidor blir en broschyr som ingen läser till slutet.

Exportera alltid till PDF. Det är formatet som ser likadant ut hos alla, går att bifoga i mejl och överlever när kontaktpersonen skickar det vidare internt. En delbar länk är utmärkt som komplement eftersom den är enkel att skicka i en DM och går att uppdatera i efterhand, men bara en länk räcker sällan hela vägen.

Namnge filen som en människa: fornamn-efternamn-mediakit.pdf. Inte mediakit_final_v3_ny.pdf.

5. Gör designen enkel med flit

Två typsnitt är en gräns, inte ett mål. Håll dig till ett par färger och lägg dem på det du vill att ögat ska hitta först, alltså siffrorna. Ge innehållet luft. Text som ligger tätt intill kanten känns rörig även när innehållet är bra.

Använd riktiga bilder på dig själv och på ditt content, inte stockbilder. Ett mediakit ska kännas som ditt konto.

Är du inte designer är det här punkten där man tappar en hel kväll. Med en färdig mall fyller du i dina uppgifter och får tillbaka ett kit som redan är satt. Du kan bygga ditt mediakit på under fem minuter för 99 kr som engångsbetalning, utan prenumeration och utan konto.

6. Korrläs som om en främling ska läsa det

Läs igenom en sista gång och kolla tre saker: att alla siffror stämmer med appen just nu, att mejladressen är rätt tecken för tecken och att det inte står något som bara du förstår. Be gärna någon som inte jobbar med sociala medier läsa. Om den personen kan sammanfatta vad du erbjuder är kitet klart.

7. Sätt en påminnelse

Ett mediakit är inte klart en gång för alla. Lägg in en påminnelse varje kvartal om att uppdatera siffrorna, och uppdatera alltid innan du pitchar. Gamla siffror är det snabbaste sättet att se oseriös ut, särskilt om ditt konto har vuxit sedan sist. Då förlorar du dessutom på det.

Vanligaste anledningen att det aldrig blir gjort

Man väntar på att kontot ska bli större. Men mediakitet är verktyget som hjälper dig att växa in i samarbeten, inte belöningen för att du redan har gjort det. Gör en enkel version i dag och förbättra den när du har något nytt att visa.

Vanliga frågor

Hur lång tid tar det att göra ett mediakit?

Att samla siffrorna tar ungefär tjugo minuter första gången. Själva dokumentet tar sedan allt från en eftermiddag i ett designverktyg till några minuter i en färdig mall där du bara fyller i uppgifterna.

Vilket program ska jag använda?

Vilket som helst som kan exportera PDF fungerar tekniskt. Frågan är hur mycket tid du vill lägga på layout. Väljer du en färdig mall slipper du designbesluten och kan lägga tiden på texten i stället.

Ska jag ha med pris i mitt mediakit?

Det går båda vägarna. Prisspann sållar bort förfrågningar som ändå aldrig blir av, medan inget pris ger dig utrymme att anpassa efter omfattning. Har du stadiga priser du står för, sätt ut dem.

Kan jag ha ett mediakit för flera plattformar?

Ja, och det är det normala. Samla Instagram, TikTok och YouTube i samma dokument med varsin rad siffror. Har du en plattform som är klart starkast, låt den stå först.