Reklammarkering: så märker du samarbeten rätt

Reklammarkering är den del av ett samarbete som flest slarvar med och som är lättast att göra rätt. Reglerna är inte krångliga: den som ser ditt inlägg ska direkt förstå att det är reklam och vem som står bakom. Här är vad det innebär i praktiken på Instagram, TikTok och YouTube, vad som inte räcker och en checklista du kan använda inför varje publicering.

Den här guiden är en praktisk sammanfattning, inte juridisk rådgivning. Konsumentverkets egna sidor om dold marknadsföring i sociala medier är källan att gå till när du är osäker.

Kort svar

Skriv Reklam tydligt och tidigt, där man ser det först, och nämn vilket företag det gäller. Till exempel: "Reklam för Varumärket". Gör det i både texten och själva bilden eller videon när formatet tillåter det.

Varför det finns regler

Marknadsföringslagen förbjuder dold marknadsföring. Den som tittar ska kunna skilja på vad du tycker och vad någon har betalat dig för att visa. Konsumentverket beskriver kravet som att det ska framgå att det är marknadsföring "redan vid en flyktig kontakt". Den som scrollar förbi ditt inlägg på en sekund ska alltså ha hunnit uppfatta att det är reklam.

Vad räknas som reklam?

I regel är ditt inlägg reklam om du får någon form av ersättning och varumärket har bett om, förväntar sig eller påverkar innehållet. Ersättningen behöver inte vara pengar. Det kan till exempel vara:

• Arvode för inlägget
• Produkter eller tjänster du får för att visa upp dem
• Resor, event eller upplevelser som bjuds i utbyte mot innehåll
• Provision via affiliatelänkar eller rabattkoder

Har du köpt något själv och bara vill tipsa om det, utan att någon har bett dig, är det inte reklam i den meningen. Men är du osäker är det bättre att märka en gång för mycket än en gång för lite.

Det här räcker inte

• Bara "i samarbete med". I oktober 2025 förbjöd Konsumentombudsmannen ett känt influencerföretag att fortsätta göra reklam utan tydlig markering, trots att inläggen innehöll "i samarbete med" och taggar på företaget. Förbudet kopplades till ett vite på 750 000 kr.
• Bara en tagg på företaget. En tagg visar vem du nämner, inte att du har fått betalt.
• Markering längst ner. Om ordet reklam hamnar efter "mer", bland tjugo hashtags eller sist i en lång text har den som scrollar förbi aldrig sett det.
• Liten eller otydlig text. Vit text på ljus bakgrund eller en pytteliten markering i ett hörn uppfyller inte kravet på att vara tydlig.
• Engelska förkortningar. #ad och #sp är osäkra när publiken är svensk. Konsumentverket skriver att reklaminlägg bör markeras med ordet reklam.

Så märker du i olika format

Inlägg och karuseller

Börja bildtexten med "Reklam för [Varumärke]". Lägg gärna till markeringen i den första bilden också, eftersom många ser bilden utan att läsa texten. Använd plattformens etikett för betalt partnerskap som ett komplement.

Reels och TikTok

Skriv "Reklam" som text i videon från första sekunden, inte bara i beskrivningen. Beskrivningen syns ofta bara delvis, och många tittar med ljudet av, så texten i bild är det som faktiskt når fram.

Stories

Varje story i en serie som handlar om samarbetet ska vara märkt, inte bara den första. Den som hoppar in i mitten av serien ska också förstå att det är reklam.

YouTube

Säg det i början av videon, visa det som text i bild och skriv det först i beskrivningen. Är bara en del av videon sponsrad, markera när den delen börjar.

Länkar och rabattkoder

Tjänar du pengar på en länk eller kod ska det framgå vid länken eller koden, till exempel "Reklam: jag får provision på köp via länken". Det gäller även i bio och länksamlingar.

Vems ansvar är det?

Enligt Konsumentverket har företaget som anlitar dig huvudansvaret för att marknadsföringen följer lagen, och det ansvaret kan inte avtalas bort. Men det betyder inte att du går fri. Du kan också hållas ansvarig, och det är ditt konto och ditt namn som syns.

Se det här som en fördel i förhandlingen. Ett varumärke som vet att du märker rätt varje gång tar en mindre risk med dig. Skriv gärna in i avtalet exakt hur inläggen ska märkas, så att ni är överens innan något publiceras. Mer om vad som ska vara klart innan du tackar ja finns i innan du tackar ja till ett samarbete.

Checklista inför publicering

• Ordet "Reklam" syns direkt, utan att någon behöver trycka på "mer"
• Det framgår vilket företag reklamen gäller
• Markeringen finns i själva bilden eller videon, inte bara i texten
• Varje story i serien är märkt
• Länkar och rabattkoder med provision är markerade där de står
• Texten är stor nog och har tillräcklig kontrast för att läsas i mobilen
• Plattformens etikett för betalt partnerskap är påslagen där den finns

Visa att du kan det här

Att du hanterar reklammarkering rätt är något varumärken uppskattar, men sällan något kreatörer berättar. Nämn det gärna i din pitch eller under det du erbjuder i ditt mediakit, till exempel "Alla samarbeten reklammarkeras enligt Konsumentverkets riktlinjer". Behöver du hjälp med vad mer som ska stå i dokumentet, läs vad ska stå i ett mediakit, eller bygg ditt mediakit direkt.